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Crear valor de marca es crear valor económico

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La fusión de Caixabank y Bankia nos enseña claramente y sin necesidad de hacer ningún estudio complejo, cuál es la solución de marca que debe tomarse: abandonar la marca Bankia y mantener Caixabank para toda la red. Existen muchas razones pero la principal es el...

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Pequeños gigantes

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Siempre me he preguntado por qué cuando hablo con un directivo de una multinacional se suele quejar de las desventajas de ser grande (burocracia, lentitud en la toma de decisiones, silos, luchas de poder, etc.). Y cuando hago lo mismo con el fundador o CEO de una PYME...

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